2분 숏폼 드라마는 짧은 시간 안에 소비할 수 있는 콘텐츠로, 콘텐츠 시장에서 새로운 트렌드로 자리 잡고 있습니다. 짧은 영상과 빠른 전개로 1020세대의 시청 습관에 부합하며 인기를 얻고 있으며, 1분 내외의 짧은 에피소드로 구성되어 스마트폰 시청에 최적화되어 있습니다.
1. 숏폼 드라마의 주요 특징
숏폼 드라마는 통상적으로 작품당 50~150화로 구성되어 있으며, 자극적이고 빠른 플롯이 특징입니다. 1분 안에 상황이 반전되거나 50분 안에 극이 종료되는 빠른 전개를 선호하는 시청 트렌드를 반영합니다. 또한 세로형 화면에 맞춰 촬영되어 기존 영상 작법과는 다른 문법을 요구하며, 인물 감정 표현 중심으로 초고속 전개가 필수적입니다.
2. 숏폼 드라마의 장점
숏폼 드라마는 제작 기간과 비용이 기존 드라마에 비해 훨씬 짧고 적어 경제적인 이점이 있습니다. 평균 5천만~1억 원 정도의 제작비로 50~100화짜리 시리즈를 1~2주 만에 제작할 수 있으며, 수익을 올릴 방법도 다양합니다.
또한, 숏폼 드라마는 수익성이 좋아 기업에게 매력적인 아이템으로, 초반 10~20회를 무료로 제공하고 이후 편당 500~1,000원 가량을 과금하는 방식으로 수익을 창출합니다.
특히, 플랫폼 기업 입장에서 숏폼 드라마는 저비용 고효율의 구조를 가지고 있습니다.
3. 숏폼 드라마의 단점
짧은 시간에 강한 자극을 주려다 보니 소재가 한정적이고 서사의 완성도가 낮은 것이 단점으로 지적됩니다. 또한, 숏폼 드라마는 시간적 제약으로 인해 깊이 있는 스토리텔링이 어렵고, 예측 가능한 뻔한 이야기가 반복될 수 있습니다.
저비용으로 제작되다 보니 작가의 원고료나 저작권 분배에 대한 기준이 명확하지 않은 경우도 있으며, 상업성에 치중하여 자극적인 요소로만 채워지는 경우도 많습니다.
4. 숏폼 드라마의 트렌드 변화
숏폼 드라마 시장은 중국에서 시작되어 글로벌 시장으로 확장되고 있으며, 2024년 기준 글로벌 시장 규모는 약 13조 원, 한국 시장은 6,500억 원 수준입니다.
2023년 중국 숏폼 드라마 시장 규모는 약 7조 원으로 추정되며, 2024년에는 9조 원으로 성장할 것으로 예상됩니다. 숏폼 드라마 플랫폼은 릴숏, 드라마박스, 숏챠, 비글루 등이 있으며, 이들은 각자의 전략으로 시장을 공략하고 있습니다.
특히, 숏폼 드라마는 젊은 세대의 인스턴트 소비 트렌드에 맞춰 빠르게 성장하고 있으며, 기존 드라마나 영화 대신 짧고 간결한 콘텐츠를 선호하는 경향이 강해지고 있습니다.
5. 숏폼 드라마 플랫폼의 현황
다양한 플랫폼들이 숏폼 드라마 시장에 진출하고 있으며, 왓챠는 숏폼 드라마 플랫폼 '숏챠'를 출시하여 짧은 시간 안에 쉽게 콘텐츠를 소비할 수 있는 환경을 제공하고 있습니다. 스푼랩스는 숏폼 드라마 플랫폼 '비글루'를 통해 한국, 영어, 일본어 등 7개 언어를 지원하며 글로벌 시장을 공략하고 있습니다.
또한, 크래프톤은 스푼랩스에 1200억 원 규모의 투자를 단행하며 숏폼 드라마 사업 진출을 본격화하고 있습니다.
6. 글로벌 숏폼 드라마 시장의 동향
글로벌 숏폼 드라마 시장은 중국 회사들이 선점하고 있으며, 릴숏과 드라마박스가 대표적인 플랫폼입니다.릴숏은 북미 시장을 집중 공략하여 2024년 1분기 누적 다운로드 3000만 회를 돌파하고 매출 700억 원을 기록했으며, 미국 LA에 스튜디오를 세워 IP 발굴부터 유통까지 전 과정을 직접 운영하고 있습니다.
또한, 중국 회사들은 AI 기술을 활용하여 저렴하고 빠르게 영상을 제작하며 비용을 절감하고 있습니다.
7. 숏폼 드라마 시장의 성장 전략
숏폼 드라마 시장에서 성공하기 위해서는 IP를 대량으로 확보하고, 제작의 밸류체인을 내재화하여 '속도와 양'을 모두 잡는 것이 중요합니다.또한, AI 기술을 활용하여 제작 비용을 절감하고, 숏폼 드라마를 큐레이션하여 탐색에 대한 니즈를 충족시키는 것도 중요합니다.
더불어, 중국 시장의 성공 공식을 답습하기보다는 한국 시청자에게 맞는 새로운 접근 방식을 시도해야 합니다.
8. 숏폼 드라마의 타겟층 확대
현재 숏폼 드라마는 주로 1020세대를 타겟으로 하고 있으나, 3050세대로 시청자층을 확대할 필요가 있습니다.특히, 구매력이 있는 직장인과 사회경제적 활동을 하는 세대를 겨냥한 콘텐츠 개발과 마케팅이 필요합니다.
또한, 숏폼 드라마가 메이저 콘텐츠로 자리 잡기 위해서는 다양한 장르를 포용하고, 2차 창작(OSMU)을 통해 수익을 다변화해야 합니다. 숏폼 드라마 시장은 빠르게 변화하고 있으며, 새로운 트렌드에 발맞춰 콘텐츠를 제작하고 마케팅 전략을 수립하는 것이 중요합니다.
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